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          房地產(chǎn)廣告主題的制定

            來(lái)源:www.avcaocao.com

               一般來(lái)講,一個(gè)樓盤總有幾個(gè)主要訴求點(diǎn),幾個(gè)次要訴求點(diǎn),除了說(shuō)明書外,幾乎任何一種媒體形式的每次內(nèi)容表現(xiàn),都是以一個(gè)主要訴求點(diǎn)結(jié)合幾個(gè)次要訴求點(diǎn)來(lái)加以展示的。實(shí)際操作中,房地產(chǎn)廣告公司歸納總結(jié)出來(lái)的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)往往輪流作為廣告的主題來(lái)強(qiáng)打,而且,當(dāng)其中的一個(gè)主要訴求點(diǎn)被選為廣告的主題時(shí),其它的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)則與次要訴求點(diǎn)一樣,有選擇的作為廣告主題的專一表現(xiàn),可以較大限度地吸引目標(biāo)客源;精心安排的廣告主題的輪流展示,則可以保持樓盤的常新常亮。
               有時(shí),房地產(chǎn)廣告公司會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告主題的選擇好像并沒有涉及產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn),而是和都市的四季變化,熱門話題和生活習(xí)俗等等密切相關(guān)。其實(shí),這樣的廣告不是沒有主題,而是主題相對(duì)隱蔽,創(chuàng)作者試圖以親和的姿態(tài)和近距離的角度來(lái)吸引客戶,間接的引導(dǎo)大眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。廣告主題的輪流安排也不是無(wú)序的,它是和廣告周期的安排和廣告訴求點(diǎn)的內(nèi)容緊密相連的。在產(chǎn)品引導(dǎo)期和公開期,廣告緊密相連的。在產(chǎn)品引導(dǎo)期和公開期,廣告主題多以產(chǎn)品的規(guī)劃優(yōu)勢(shì),樓盤的地段特征為主,通過(guò)形象的著力介紹,讓一個(gè)新興的事物盡快為客戶所注目和了解。
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